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Dec 03, 2023

¿Alguna vez las gafas inteligentes obtendrán el cambio de imagen de la moda?

Hace una década, las gafas inteligentes parecían ser el próximo gran paso de los gigantes tecnológicos hacia

Hace una década, las gafas inteligentes parecían ser el próximo gran paso de los gigantes tecnológicos hacia los dispositivos portátiles y potencialmente hacia su mezcla con los poderosos jugadores de la moda. Pero la categoría se desvaneció y aún no se ha popularizado ampliamente.

Sin duda, no muchos jugadores de gafas inclinados a la moda han adoptado gafas inteligentes, con algunas excepciones como Ray-Ban Stories, un esfuerzo conjunto de la marca propiedad de EssilorLuxottica y Meta, y las gafas conectadas de la marca surcoreana Gentle Monster desarrolladas en conjunto con huawei.

Es comprensible que las empresas tecnológicas hayan sido más prolíficas.

Los anteojos con cámara Spectacles de Snap ya cuentan con una colaboración de moda de alta gama con Gucci, presentada en 2019, y su cuarta generación está integrada con pantallas de realidad aumentada, mientras que los Echo Frames de Amazon son decididamente solo de audio, evitando la tecnología visual para el asistente de voz de Alexa, como tanto como los marcos de Bose han confiado en la fórmula de audio de oído abierto.

Aunque la competencia se está intensificando a pesar de que la categoría aún no se ha intensificado, los observadores se cuestionan el cociente de la moda.

Según los informes, Apple está trabajando para lanzar su propia versión de gafas inteligentes en 2023, pero después de que Jony Ive, el ex director de diseño de la marca y luego consultor, rompiera los lazos con la compañía el verano pasado, los fanáticos acérrimos de Apple se preguntan si su estilo estará a la altura. a las expectativas del consumidor.

Al mismo tiempo, Google de Alphabet, uno de los primeros en adoptar sus Google Glass en 2013, que involucró un vínculo de pasarela con Diane von Furstenberg, pero que nunca se convirtió en un éxito dado el alto precio y la estética vagamente de ciencia ficción. — ha estado notablemente ausente de la conversación.

A pesar de toda la charla, los observadores están de acuerdo en que si las gafas inteligentes se van a convertir en el próximo accesorio de moda "It", es poco probable que los consumidores de lujo hagan la vista gorda ante un diseño deficiente.

"El diseño era y es una barrera importante: era físicamente imposible adaptar la tecnología necesaria en un factor de forma lo suficientemente delgado como para ser portátil y que pudiera mantener la carga de la batería durante el tiempo suficiente para ser útil", dijo Sarah Housley, jefa de consumidores. técnico en WGSN.

Es poco probable que se venda el aspecto cyber-punky de ciencia ficción de algunas iteraciones.

Las empresas deberían fijarse en lo que destaca y se vende en el mercado de las gafas, según Anush Mirbegian, directora de accesorios de la firma de previsión de tendencias Fashion Snoops.

"Varios de los anteojos inteligentes adoptaron una especie de idea cliché de cómo seremos todos en el futuro. Si bien esta es claramente una idea innovadora, se encuentra en una encrucijada interesante entre el diseño de productos y el diseño de anteojos de moda y creo que estalló de la típica estética 'futurista' es absolutamente necesario", dijo.

Por qué la industria de la moda, a excepción de los adoptantes ya mencionados, ha estado relativamente tranquila sigue siendo una pregunta abierta.

Contactados por WWD para compartir sus planes para la categoría, los mayores jugadores mundiales de gafas se negaron a comentar.

Solo Safilo Group, con sede en Italia, compartió una breve declaración diciendo que "ha estado observando el avance del fenómeno y monitoreando su evolución en los últimos años y consideramos que las gafas inteligentes son una oportunidad".

Como es el caso de otros dispositivos portátiles, existe una alquimia que las gafas inteligentes deben lograr a escala, señalaron los observadores.

"Hemos visto por el éxito del Apple Watch, que ahora domina la categoría de relojes inteligentes, que un producto puede atraer a múltiples grupos de personas si está bien diseñado", señaló Housley.

"A veces se necesitan un par de versiones de estos productos destacados tecnológicos antes de que se adopten ampliamente. Esto en particular se sintió como si estuviera tratando de subirse a la ola tecnológica que ya había sucedido y las gafas inteligentes habían sido expulsadas tal vez antes de que estuviera realmente listo para ser comprada por los consumidores", ofreció Mirbegian.

Tanto Ray-Ban Stories como Gentle Monster para Huawei brindan un modelo que las marcas de moda pueden seguir. Sin embargo, es probable que los consumidores busquen algo más que un gran diseño y características tecnológicas.

La facilidad de uso fue sin duda una fuerte barrera para la adopción desde el principio.

Según Federica Levato, socia sénior de Bain & Company, el tamaño y el peso, así como el nivel de libertad de personalización, fueron grandes contratiempos para las primeras versiones de las gafas inteligentes.

"Creemos que podría haber espacio para que este producto específico se ajuste aún más, en todas las dimensiones: diseño a la moda y personalizado, características de alta tecnología y narraciones convincentes para aumentar la conciencia del cliente y, finalmente, la adopción", dijo Levato.

De manera similar, Housley atribuyó la mala recepción de los consumidores a la falta de utilidad, así como a algunas preocupaciones sobre la privacidad.

"Los grandes lanzamientos hasta la fecha han llegado con mucha expectación y luego han decepcionado a los consumidores porque no les han agregado suficiente utilidad", dijo. "Pero hay muchas oportunidades para esta categoría de productos, particularmente a medida que los estilos de vida de los consumidores se vuelven más tecnológicos".

Los ejecutivos de EssilorLuxottica parecen satisfechos con la recepción en el mercado y el desempeño de Ray-Ban Stories.

"Estamos muy satisfechos con la recepción de los usuarios de Ray-Ban Stories hasta la fecha. Esperamos continuar aprovechando este impulso", dijo Rocco Basilico, director de wearables del grupo.

Señaló cómo el dispositivo está disponible en estilos adicionales y se actualizó para agregar funciones de software: Ray-Ban Stories ahora puede grabar videos de hasta 60 segundos, mientras que se implementaron nuevos idiomas y notificaciones audibles.

El dispositivo está disponible en 10 países, pero el ejecutivo se negó a revelar la cantidad de artículos vendidos y los objetivos de consumo más relevantes.

"Durante años, los consumidores han tenido que elegir entre la tecnología que puede mejorar su vida y los accesorios que no comprometen el estilo. Las historias de Ray-Ban muestran a la industria y a los consumidores que pueden tener ambas cosas. A medida que más personas experimentan la libertad de las manos, captura y escucha libres, la demanda aumentará. Esto ayudará a impulsar la industria de las gafas hacia un nuevo universo con un gran potencial", dijo Basilico.

Reiteró el compromiso de la empresa de mantener su vínculo con Meta y describió las oportunidades que se avecinan como "ilimitadas".

El tamaño del mercado global de vidrio inteligente se estima en $ 5,13 mil millones en 2022, pero Levato cree que el interés despertado entre los "clientes de lujo nerd" aún no se ha traducido en una oportunidad comercial considerable.

Los problemas de privacidad aumentan la presión sobre los gigantes tecnológicos y sus socios de la moda, una prioridad principal para los consumidores más jóvenes.

A principios de este año, Meta reconoció los riesgos de privacidad asociados con el uso y el mal uso de Ray-Ban Stories, especialmente en relación con la falta de "consentimiento informado de los transeúntes", así como la seguridad de las personas que usan el dispositivo y su efecto en grupos vulnerables, como mujeres, niños, defensores de los derechos humanos o grupos minoritarios.

Aunque el consenso es que los anteojos inteligentes se adaptarían a la demografía más joven, que son más vanguardistas y expertos en tecnología, Mirbegian cree que "la Generación Z es considerada con la privacidad de su información, y creo que un producto como este realmente lo logrará". necesitan el apoyo de las generaciones más jóvenes".

"La privacidad, la seguridad, la seguridad de Bluetooth son factores. No estoy segura de que el cliente, que está en posición de gastar esta cantidad de dinero, quiera un producto como este", agregó.

Meta no dio más detalles sobre qué acciones podría estar tomando en cuanto al producto para abordar esos problemas, aparte de decir que se recomendó implementar señales que muestren claramente que el dispositivo está grabando. Ray-Ban Stories actualmente tiene un LED rojo incorporado que se enciende cuando la cámara está en acción.

Desde abril, ha lanzado una campaña de marketing en países europeos que incluye un comercial de televisión que destaca las señales que las personas deben buscar cuando se usan los anteojos y tiene como objetivo educar a las personas sobre dispositivos portátiles y anteojos inteligentes.

El "Meta Informe de derechos humanos" que detalla su impacto en el mundo y las preocupaciones sobre la privacidad destacó otro tema clave que los observadores creen que hasta ahora no se había abordado: ¿Qué pasaría si las gafas inteligentes pudieran ser el gran impulso de la tecnología de la moda en la economía del cuidado? Los anteojos son un dispositivo recetado convertido en un accesorio de moda, por lo que están de acuerdo en que tendría sentido.

"Me imagino que veremos avances en tecnología que ayuden con la dificultad de la visión a medida que las marcas, finalmente, comiencen a prestar atención al consumidor con discapacidad visual. Estoy pensando en este cambio real hacia la economía del cuidado y en soluciones reales para nuestro bienestar". -Siendo, los avances en la salud y el cuidado de los ojos podrían ser la próxima aventura para las gafas inteligentes", dijo Mirbegian.

Según Housley de WGSN, esos diferentes casos de uso ya podrían ser una realidad, brindando tecnología de moda con audiencias objetivo que aparentemente están ignorando.

"Estamos viendo el desarrollo de gafas inteligentes realmente innovadoras que usan tecnología para ayudar a la salud y el bienestar, o para ayudar a las personas en un contexto empresarial, para hacer presentaciones, por ejemplo, o que usan 'audio aumentado', sin imágenes para crear audio realidad aumentada", dijo, haciendo referencia a Frames de Bose.

¿Podría la charla sobre el metaverso y las tecnologías AR y VR estimular una segunda ola de adopción de gafas inteligentes?

"El revuelo en torno a AR y el metaverso realmente podría acelerar la adopción de gafas inteligentes y energizar el mercado nuevamente. Pero, en última instancia, todos los ojos en este momento están puestos en Apple y sus tan esperados auriculares/gafas", dijo Housley.

"La cantidad de diferentes factores de forma que surjan... dependerá de cuánto se convierta en un producto de moda y cuánto siga siendo un producto tecnológico, y mucho de eso se reducirá a quién comienza a dominar el mercado y captar el interés de los consumidores". la mayoría", señaló.

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