Noticias

Sep 22, 2023

Shein se asocia con Queen Of Raw para rescatar el DeadStock de la industria de la moda

Shein se ha asociado con Queen of Raw para salvar las existencias muertas a través de la economía circular

Shein se ha asociado con Queen of Raw para ahorrar material muerto a través de la tecnología de economía circular.

La marca china de moda rápida Shein, con sede en Singapur, ha causado una gran impresión en el poco tiempo que ha estado operando en los EE. UU. El minorista ha sido criticado por su insensibilidad hacia las minorías. Es un delincuente de igualdad de oportunidades, que vende alfombras de oración islámicas para usarlas como tapetes decorativos y crea un collar con la forma de una esvástica.

No ajena a la controversia, Shein también ha sido acusada de robar diseños de pequeñas marcas independientes y de acuñar copias de baja calidad por una fracción del precio.

Fue sorprendente entonces, cuando Shein anunció su ambición de convertirse en un líder mundial en el rescate de las existencias muertas de la industria de la moda a través de la tecnología circular en asociación con Queen of Raw.

Shein está aprovechando el software basado en la ciencia de Queen of Raw, Materia MX MX, para respaldar un compromiso con la circularidad total para 2050, parte de su hoja de ruta evoluShein". Materia MX se especializa en resolver los problemas de exceso de inventario de las cadenas de suministro para las empresas Fortune 500 del mundo.

Mediante la reutilización del exceso de inventario de otras marcas, Shein evitará consumir nuevos recursos textiles y creará un plan para modelos comerciales alternativos que aprovechen la circularidad para mitigar el desperdicio textil y reducir el uso de nuevas materias primas.

Caitrin Watson, directora de sostenibilidad de Shein, me dijo que su papel al unirse a la empresa se basó en el desarrollo de productos sostenibles. "Estamos analizando más a fondo los productos y los materiales preferidos", dijo. "La mayoría de las marcas están haciendo conjeturas cuando hacen pedidos de material. Los diseñadores y las marcas se quedan con una gran cantidad de tela sobrante. ¿Cuánto le está costando a la industria? Toda la cadena de suministro se desperdicia si el material no tiene una vida útil como un producto de indumentaria".

Shein usa algoritmos para producir lo que los clientes quieren, dijo Watson. "Hacemos producción en lotes pequeños", explicó. "Tenemos muchas unidades de almacenamiento, pero solo fabricamos muy pocas unidades por sku, alrededor de 50 a 100 piezas a la vez. Luego evaluamos la respuesta del mercado y respondemos con una mayor producción para satisfacer la demanda, si está justificado. Estamos muy enfocados y en realidad solo producimos tantos como sea necesario.

"Adoptamos un enfoque de prueba y aprendizaje que reduce la producción general", agregó Watson. "Es un enfoque completamente transformador de la moda".

Cuando se le preguntó acerca de las críticas a las prácticas comerciales de Shein, Watson dijo: "Esta [sostenibilidad] es completamente nueva. Cada tipo de empresa debería trabajar para ser lo más sostenible posible. El hecho es que Shein está escuchando a los clientes. Shein es una empresa de 10 años -antigua empresa de nueva creación en etapa tardía. Realmente estamos dando el siguiente paso y mirando hacia el futuro a largo plazo".

"La estrategia sostenible acaba de lanzarse recientemente, de manera muy pública", dijo Watson. "Estamos utilizando mejores materiales y cuidando a las personas en la cadena de suministro. Esta asociación es parte de nuestro viaje de sustentabilidad más grande. No rehuyamos el hecho de que somos nuevos en el viaje de sustentabilidad. Estamos acelerando innovación sostenible”.

Stephanie Benedetto, directora ejecutiva de Queen of Raw, dijo: "Siempre respeté el trabajo que hace Caitrin. Queen of Raw se trata de poder acelerar los esfuerzos de sostenibilidad de uno de los minoristas de moda más grandes del mundo. Shein tiene acceso a las existencias muertas y nosotros". poder ayudarlos a medir e informar sobre su buen trabajo".

Shein tiene la oportunidad de ser un socio de compras realmente activo. Para que la conexión funcione, los diseñadores y las marcas deben saber que hay alguien dispuesto a comprar el material. "Es bueno para el medio ambiente", dijo Benedetto. "Estoy emocionado de ver el éxito hasta ahora".

Los algoritmos de medición de impacto de Queen of Raw se desarrollaron con el apoyo de Solve Innovation Future en el Instituto de Tecnología de Massachusetts. Solve ha desviado 1 millón de yardas de tela del exceso de inventario, lo que colocaría a Shein en la trayectoria de convertirse en uno de los líderes mundiales en la reutilización de materiales muertos, ayudando a conservar el agua y evitando la creación de equivalentes de dióxido de carbono, que se habrían generado a través de materiales convencionales. métodos de producción.

"Siempre es mejor usar material de desecho", dijo Watson. "Hay muchas razones por las que el producto se convierte en material muerto. Si una marca vende a un minorista externo como Nordstrom JWN, a veces los pedidos no llegan y es posible que la marca no pueda salir del pedido de telas.

"Lanzamos silenciosamente un par de estilos como parte de nuestra colección regular", dijo Watson. “Recibimos reseñas de cinco estrellas. Había una pequeña oración que decía: 'Esto se hizo con material muerto rescatado'. Estaremos lanzando otra colección a finales de este mes, será nuestra colección de productos preferidos.

Debido a que Shein vende solo en línea y no opera tiendas minoristas físicas, puede ser muy flexible, dijo Watson. "Fabricar telas no es una ciencia exacta. Los desechos están integrados en la forma en que las empresas producen moda".

La automatización del flujo de trabajo de la cadena de suministro de Shein a través del software permite la verificación de materiales no utilizados que cumplen tanto con los requisitos de abastecimiento de Shein como con el estándar de material muerto de Materia MX. Luego, estos materiales se ponen a disposición de los diseñadores de Shein para que los incorporen a los productos que se venden en la plataforma de Shein.

La plataforma Materia MX también le permite a Shein rastrear e informar los datos de acuerdo con los estándares basados ​​en la ciencia. La hoja de ruta de sustentabilidad recientemente establecida por Shein, evoluShein, tiene un marco compuesto por tres pilares clave: empoderamiento equitativo, resiliencia colectiva e innovación sin desperdicio, y se basa y guía aún más a la compañía en su viaje de sustentabilidad al abordar los desafíos sociales y ambientales más críticos que enfrenta. la industria de la moda en la actualidad.

Esto incluye programas que abordan temas como el abastecimiento responsable, la descarbonización, la eficiencia de los recursos, la creación de sistemas circulares y la aceleración de soluciones sostenibles. evoluShein establece un nuevo nivel de ambición y responsabilidad para la empresa y ayudará a impulsar los esfuerzos continuos para hacer evolucionar el negocio de Shein para el futuro mientras crea una línea de base para medir el progreso, dijo el minorista.