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Jun 22, 2023

Las gafas AR de Apple están aquí. La moda está mirando

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Por Maghan McDowell

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El lunes, Apple anunció sus tan esperadas gafas de realidad mixta. Después de años de altibajos, ¿podría ser este el gran avance de la tecnología?

Los auriculares negros y grises, llamados Apple Vision Pro y vendidos por $ 3,499, permiten al usuario experimentar contenido de realidad aumentada y realidad virtual. Los usuarios controlan el dispositivo con los movimientos de los ojos y las manos, su voz y un pequeño dial en el dispositivo que es similar al que se encuentra en el Apple Watch, sin necesidad de control remoto.

Apple presentó el dispositivo durante su Conferencia Mundial de Desarrolladores anual, o WWDC, diseñada para compartir actualizaciones de hardware y software con desarrolladores globales. Durante la demostración, Apple mostró ejemplos tempranos de cómo los usuarios pueden usar la tecnología en la vida cotidiana: para experimentar películas o videojuegos envolventes, capturar contenido de video del mundo exterior o realizar reuniones y llamadas con otros, y ver imágenes digitales tridimensionales. contenido superpuesto al mundo exterior.

Estas capacidades tienen varias implicaciones para otras industrias. Los desarrolladores de videojuegos y películas ya tienen un caso de uso natural, mientras que las herramientas educativas y de productividad fueron los primeros ejemplos compartidos por Apple. Muchas aplicaciones existentes para iPhone o iPad ya son compatibles, lo que significa que los desarrolladores pueden tener una ventaja sobre cómo expandirse utilizando la tecnología.

El frente del Apple Vision Pro es un solo panel de vidrio que puede ser transparente u opaco, según la experiencia prevista del usuario.

Por el equipo comercial de Vogue

Por Lucy Maguire

Durante la presentación, Apple no mencionó específicamente ninguna capacidad de seguimiento que logre una verdadera realidad mixta, como la capacidad de detectar personas y vestirlas con ropa digital, o superponer contenido digital en edificios existentes, como lo hace la aplicación para teléfonos inteligentes de Snapchat. Eso significa que para la moda, los primeros usos podrían ser la capacidad de transmitir desfiles de moda u otros momentos narrativos en un entorno más atractivo, o la capacidad de los compradores de girar y girar productos 3D de tamaño real dentro de su propio entorno. En el futuro, uno podría imaginar experiencias de compra que incluyan un comprador personal y una variedad de productos que se muestren en todo el campo de visión del consumidor, en lugar de en una pantalla rectangular.

El Apple Vision Pro, que estará disponible a principios del próximo año, revive la categoría de gafas inteligentes con bombos y platillos. Tanto las empresas de moda como las de tecnología han estado observando gafas inteligentes (que no tienen capacidades de realidad aumentada), gafas AR y auriculares VR durante años. Meta, Amazon, Snapchat, Microsoft y otros, como Magic Leap, han lanzado sus propias versiones de la tecnología, con diversos grados de éxito, pero ninguno ha llegado realmente a la corriente principal.

Hace más de 10 años, el famoso desfile de Diane von Furstenberg presentó Google Glass, que mostraba notificaciones digitales sobre la visión del usuario. La versión orientada al consumidor de Google Glass, que algunos consideraron demasiado pronto, finalmente se suspendió en 2015. Más recientemente, Balmain se asoció con Meta en una pequeña colección de auriculares Oculus VR de marca en 2018, Gucci colaboró ​​​​con Snapchat en una versión de sus anteojos inteligentes en 2019 y Ray-Ban se asoció con Meta en sus primeros anteojos inteligentes, presentados en septiembre de 2021.

El auricular modular utiliza una batería externa que dura dos horas. También se puede personalizar con inserciones ópticas para la corrección de la visión.

Por el equipo comercial de Vogue

Por Lucy Maguire

Pero estos proyectos, y otros, no han logrado disfrutar del tipo de impulso que se predijo. En los últimos seis meses, Meta ha despedido a miles de empleados, incluidos algunos de los que trabajan en Reality Labs, que se centra en sus proyectos de realidad extendida. Los primeros participantes, incluidos HoloLens y Magic Leap de Microsoft, se han enfrentado a enormes decepciones y contratiempos. Al esperar a estar más tarde en el paquete, Apple tuvo la ventaja de una tecnología más avanzada y quizás aprendió de los errores anteriores de otros, pero también enfrenta más presión para entregar un dispositivo listo para el consumidor.

Los expertos en moda y tecnología consideran que el anuncio de Apple es un gran avance hacia la adopción generalizada de la realidad extendida, que se considera un elemento central del metaverso, especialmente dado el tipo de fandom y el alcance que las actualizaciones de Apple tienden a inspirar. Llega en un momento en que el entusiasmo por el metaverso y sus tecnologías asociadas (mundos virtuales, bienes digitales, NFT) ha comenzado a decaer.

"Una empresa centrada en el diseño que crea un dispositivo y un sistema operativo desde cero es una gran noticia para el espacio XR", dice Amy LaMeyer, socia gerente de WXR Fund, un fondo de riesgo que respalda a las empresas emergentes que utilizan AR, VR e inteligencia artificial. . "Se comprometieron a pasar a un mundo de computación espacial [es decir] cabeza arriba y manos libres", que se ha convertido en el lema de quienes construyen la próxima etapa de la computación.

La esperanza de Apple es que Vision Pro presente al público en general la computación espacial, una amplia gama de tecnologías que se refieren a cuando las máquinas interactúan con los entornos y objetos del mundo físico. El dispositivo es el primer producto del fabricante de iPhone que la gente mira a través, en lugar de mirar, dijo el CEO de Apple, Tim Cook. Agregó que este fue el comienzo de un viaje que en última instancia significa "cambiar la forma en que nos comunicamos, colaboramos, trabajamos y disfrutamos del entretenimiento".

Cada vez que Apple presenta un nuevo producto de hardware o software, la moda tiende a tomar nota, tanto por el potencial de nuevas capacidades (como nuevas funciones de aplicaciones y mejores cámaras) como por el dispositivo en sí mismo para convertirse en un accesorio de moda, similar a Apple. Mira cómo se expandió a asociaciones con Nike y Hermès. Las gafas Vision Pro de Apple presentan una circunstancia similar, en la que las marcas ahora deben considerar más de cerca cómo sus aplicaciones y experiencias pueden aprovechar este nuevo formato (cuyo sistema operativo se llama visionOS), y si pueden desarrollar accesorios de moda o alianzas que apliquen el Magia de lujo a este nuevo wearable.

Por el equipo comercial de Vogue

Por Lucy Maguire

"Este es un accesorio de lujo con un precio tanto para la empresa como para el consumidor de lujo. Este es el momento para que los desarrolladores de maisons comiencen a desarrollar para este dispositivo y para visionOS", dice

Cathy Hackl, directora futurista y directora de metaverso de la consultora Journey, quien anteriormente trabajó como estratega empresarial en el fabricante de auriculares de realidad mixta Magic Leap, incluido el trabajo con clientes de moda en computación espacial. Ella dice que si bien la presentación de Apple se centró inicialmente en el entretenimiento y la comunicación, comenzará una transición hacia la moda y el lujo, tanto desde la perspectiva del contenido como del diseño. "El dispositivo portátil del futuro tendrá que ser una maravilla tecnológica firmemente arraigada en el estilo. Los usuarios tomarán una decisión de moda para usar el dispositivo o no y lo que indica a los demás".

¿La gente realmente querrá usarlo? El dispositivo en sí es "realmente hermoso", dice Matthew Drinkwater, quien como jefe de la Agencia de Innovación de la Moda del London College of Fashion ha estado probando los usos de moda de las gafas de realidad mixta durante años. Señala que los ejemplos del uso de objetos y tecnología 3D eran realmente limitados en la presentación inicial, y "esto es algo que será fundamental para que gane tracción masiva".

Los ejemplos dados durante la presentación incluyen la colaboración con equipos remotos en prototipos de productos digitales en 3D y la visualización de películas en tres dimensiones. Se mostró un corazón latiendo tridimensional, más grande que la vida, como una forma de ayudar a la educación médica, mientras que la pantalla de la computadora de un usuario se animó y se expandió en su visión del mundo más amplia frente a ellos. Durante la presentación, Apple anunció alianzas con Disney y el motor de juegos Unity. Muchas aplicaciones existentes para iPad y iPhone serían compatibles, y el dispositivo utilizaba las herramientas de desarrollo de Apple ARKit (para crear experiencias de realidad aumentada) y RealityKit (para crear experiencias que combinan contenido virtual con el mundo físico).

"El video de Disney dio una idea de cómo la propiedad intelectual puede convertirse en una parte mucho más importante de nuestra vida cotidiana", dice Drinkwater. "El nivel de inmersión se ve muy impresionante y podrías comenzar a imaginar una pasarela que cobra vida frente a ti con detalles extraordinarios, o experiencias minoristas que se sienten mucho más personales". El hecho de que las aplicaciones de Unity se ejecuten de forma nativa en VisionOS es "un gran problema", agrega Drinkwater, porque significa que la cantidad de personas que ya están construyendo en Unity podrán llevar sus proyectos al dispositivo de inmediato.

A menudo, los nuevos dispositivos se enfrentan al dilema del huevo o la gallina: necesitan contenido excelente para atraer nuevos usuarios, pero los desarrolladores y las marcas no tienen incentivos para invertir en contenido específico del dispositivo si no hay suficientes usuarios para justificar el gasto. Con ese fin, el alto precio sugiere que es poco probable que el consumidor promedio haga fila en la tienda de Apple para ser uno de los primeros en patear los neumáticos. En cambio, los primeros usuarios, los fanáticos de XR, algunas empresas y los jugadores probablemente serán los primeros en comprarlo, dice LaMeyer. Si bien está decepcionada de que no estará disponible hasta el próximo año, dice que tiene sentido que Apple quiera crear primero un conjunto interesante de contenido.

"Para la adopción masiva, deberán reducir el precio. También deberán concentrarse en continuar haciéndolo fácil de usar, cómodo y con contenido interesante". Os toca a vosotros, desarrolladores de moda.

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